釣愚：操縱與欺騙的經濟學

【書籍簡介】

★ 2016年公理商業圖書獎經濟學金書獎

★ 2015年英國《獨立報》最佳經濟學書

★ 2015年 LinkedIn 最佳商業書

★ 2015年 BusinessInsider.com 最佳商業書

★ Amazon.com 商業理財百大暢銷書

兩位諾貝爾經濟學獎得主耗時5年最新力作

這是影響你我生活最重要的經濟學新觀點！

本書作者艾克羅夫與席勒，分別為2001年與2013年諾貝爾經濟學獎得主，兩人耗時5年挖掘出真實世界影響所有人甚巨的各行各業釣愚實例，提醒自由市場的所有人們小心別上鉤！

經濟學鼻祖亞當．斯密（Adam Smith）在1776年提出，市場「猶如被一隻看不見的手操縱??人人都在追求自己的利益。」自此，現代經濟學的核心思想之一便是均衡：一旦達成經濟均衡，人人都能獲得最大利益，任何干涉只會弄巧成拙。

但這樣的結論忽略了很重要的一點，在完全自由的市場，人們不只有很多選擇的自由，也會出現各種釣愚之人，利用人類在資訊或心理上的弱點，操縱和欺騙他人以獲致最大利益。在本書，艾克羅夫與席勒超越目前的行為經濟學，提出「釣愚均衡」的新觀點，羅列與每個人生活最相關的各領域釣愚實例，包括：

?五花八門的廣告及行銷手法，連新聞媒體也在說故事

?投資股票、購買債券，乃至2008年金融危機的成因

?買車、買房、上健身房，以及最普通的日常刷卡購物

?選戰、金權政治與遊說

?食安問題與用藥安全，吃藥可能「致」病

?創新的危害，包含臉書

?令人上癮、無法自拔的菸酒，還有賭博問題

?企業併購、垃圾債券大王與華爾街的騙徒

?甚至，企業宣告破產也能再大賺一票！

所幸，這個世界還有一幫維護社會公義的英雄，遍布在民間、商界與政府，透過建立標準、各項政策法規與活動的推行，為我們進行把關。

釣愚是全球自由市場的現象，這本書是為每個人所寫的，包括對經濟學有興趣的青少年、各年齡層的讀者群、政策制定者、經濟學教授，以及所有想要擴展人性視野的人。

【書籍目錄】

繁體中文版序 釣愚是全球現象，人人有關

序 自由市場的人們，小心別上鉤

導論 誘餌無處不在：釣愚均衡

第1部付不完的帳單與金融危機

第1章沿路都是誘惑

第2章信譽透支與金融危機

第2部真實世界的各種釣愚

第3章精準掌握人性弱點的廣告商

第4章買車、買房、刷卡時，為何總是感覺被剝皮？

第5章政治釣愚

第6章食品藥物釣愚

第7章創新的好、壞與醜陋

第8章令人無法抗拒的菸酒

第9章破產圖利

第10章垃圾債券大王

第11章反制釣愚的英雄

第3部結論與後記

結論 美國的新故事及其影響

後記 釣愚均衡的意義

謝辭

注釋

【作者簡介】

喬治．艾克羅夫George A. Akerlof

喬治城大學（Georgetown University）教授，2001年諾貝爾經濟學獎得主。

羅伯．席勒 Robert J. Shiller

耶魯大學（Yale University）經濟學教授，2013年諾貝爾經濟學獎得主。著作《葛林史班的非理性繁榮》（Irrational Exuberance）為《紐約時報》暢銷書，曾與艾克羅夫合著《動物本能》。